Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Автор: Дуглас ван Прает
Издательство: Азбука-Аттикус, Азбука Бизнес
Год: 2014
ISBN: 978-5-389-05908-5
Формат: 70x100/16 (170x240 мм)
Перевод книги: Юрий Яковлевич Гольдберг
Язык: Русский
Страниц: 320
Тираж: 3000 экз.
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.