Книга: Верьте мне - я лгу!

Оглавление

Об авторе
Вступление
Почему я написал эту книгу
Книга первая Накормить монстра: как работают блоги
I Блоги делают новости
Блоги имеют значение
Итак, почему Politico следовал за Поленти?
II Как превратить ничто в нечто за три простых шага
Карта местности
Уровень 1: точка входа
Уровень 2: традиционные медиаресурсы
Уровень 3: национальные медиаресурсы
Уровни 1, 2, 3:как я торговал вверх по цепочке
Массмедиа: танец с собой
Настоящий глупец, который кормит монстра
III Жульничество с блогами: как издатели делают деньги онлайн
Трафик – это деньги
Сенсации – это трафик
Использование имен для создания имени
Жульничество с блогами: имена, сенсации и трафик обеспечивают вывод средств
В воровском притоне все сгодится
Знакомьтесь: манипулятор
IV Тактика № 1. Блогеры нищие; помогите оплатить их счета
Созревшие для наживы
Реальный конфликт интересов
V Тактика № 2. Скажите им то, что они хотят услышать
Умышленная утечка
Пресс-релиз 2.0
Не нужно даже быть источником
Верьте мне, я эксперт
Забывая собственное вранье
VI Тактика № 3. Дайте распространяемость, а не качество
История одного города в разных слайд-шоу
Одно распространяется, другое нет
ДНК вируса
Дайте ублюдкам то, чего они хотят
Скрытые последствия
VII Тактика № 4. Помогайте им обманывать читателей
Активное взаимодействие с контентом
Вас разыгрывают
VIII Тактика № 5. Продавайте им то, что они могут продать (проблема одноразового употребления)
Партийная пресса
Желтая пресса
Современная стабильная пресса (подписные издания)
Смерть подписки и возрождение медийных манипуляций
IX Тактика № 6. Все дело в заголовке
«Выбери меня, выбери меня!»
Сформулируй это
X Тактика № 7. Покорите их количеством просмотров
Беспокойная наука
Не в силах вынести молчание
Подача новостей
XI Тактика № 8. Используйте технологию против нее самой
Окруженные со всех сторон
Как приготовить лимонад
XII Тактика № 9. Фабрикуйте материалы (все так делают)
Всегда не прав, никогда не сомневается
Книга вторая Монстр атакует: для чего предназначены блоги
XIII Ирэн Кэрмон, «The Daily Show» и я: идеальный шторм в море токсичного блогинга
Как блоги создают сюжеты для развлечения и прибыли
Схема манипуляций
XIV Есть и другие: зал славы манипуляторов
Учитель и ученик
Общие уроки
XV Привлекательные, но порочные: тактика онлайн-развлечений, которые одурманивают нас с вами
Искусство пиктографического обмана
Генетически модифицированные развлечения
Результат: одурманенные и помешанные
XVI Экономика ссылок: сбалансированная иллюзия надежных источников
Делегирование доверия
Иллюзия ссылок
Порочная доктрина
XVII Вымогательство в Сети: встреча с шантажом онлайн
Скрытый шантаж
Культура страха
XVIII Итеративная суета: фальшивая философия онлайновой журналистики
Что такое итеративная журналистика?
Прикрой свою задницу
Показательный случай
Рабы в жерновах итеративной журналистики
XIX Миф об исправлениях
Исправить непоправимое
Обратная сторона неправды
Психология ошибок
XX Радуемся собственному обману
Реклама как контент
Конференции, спонсируемые блогерами
Новости о новостях
Низко висящий фрукт
XXI Темная сторона монстра: когда интернет-юмор атакует
Определение сарказма
Издевательство в действии: самое эффективное оружие
Пустота и бессодержательность
В чем смысл?
XXII Церемония деградации XXI века: блоги как машины ненависти и наказания
Церемония деградации
Издержки скандальной истерии
XXIII Добро пожаловать в нереальный мир
Ползучая эпидемия
Под фальшивым флагом
От фальши к реальности
XXIV Как читать блог: обновление списка всех неправд
Пустые оболочки
Эпоха отсутствия авторитетов
Заключение Итак… куда дальше?
Рекомендуемые книги
Благодарность автора