– Например, большую помощь оказывает одна из транспортно-логистических компаний, которой нужна реклама в Сибири и на Дальнем Востоке, — говорит Иван Сидельников. — Это для нее выгоднее и дешевле, чем пробиваться на федеральные каналы. И таких компаний в России достаточно — они разворачивают свои межрегиональные проекты, испытывая нужду в информационном обеспечении. Множеству местных производителей нужно расширять рынки сбыта, рекламируя свои изделия. Реклама на центральном ТВ им не по карману, зато на сетевом телевидении — в самый раз. Да и регионы заинтересованы в сетевом обмене. Например, Хабаровскому краю важно показать привлекательность своих южных районов для переселенцев с Чукотки. А на Чукотке с интересом узнают о жизни хабаровцев.
Огромный резерв сверхнового телевидения — это политики и общественные деятели новой волны, которым нужно продвижение. Работаем и с ними…
Если проект Сидельникова удастся, то новое телевидение просто обречено на успех и на захват многомиллионных зрительских масс. Центральное ТВ в России не закрывает огромные рыночные ниши. Например, пока на Западе бурный рост переживает научно-популярное вещание (канал «Дискавери», к примеру), в РФ это направление совершенно убито и заменено на массовое производство реалити– и ток-шоу, одно другого дебильнее. Многочисленные продолжатели шедевров «За стеклом» и «Про это» заменили собой советские киножурналы «Хочу все знать», ленты «Центрнаучфильма» и т.д. «Клуб кинопутешествий», которые в СССР рассказывал о необычных уголках родной страны, умер, до этого выродившись в рекламные ролики по заказам агентств зарубежного туризма. Тихо деградирует «Очевидно-невероятное».
Стоит выйти на рынок с отечественным продуктом такого рода, с передачами на историческую и природоведческую из регионов, с оригинальными передачами незаезженных авторов — и центральные каналы будут жестоко биты в конкурентной борьбе за аудиторию.
– Возможности тут открываются огромные, — делится Иван Сидельников. — От распространения восстановленных и отцифрованных советских лент «Леннаучфильма» (а их — 4 тысячи!), к примеру — до налаживания обмена программами местных студий. Например, в Хабаровске мы обнаружили совершенно потрясающие материалы о русских первопроходцах Сибири и Дальнего Востока. Великолепные архивы есть у студии «БАМ». У таймырского телевидения — съемки уникального Путоранского заповедника. Кто в России знает об этом уникальном месте? А вот американцы, которых провезли над Путораном, потом сознались, что это место — не хуже их Большого Каньона.
Отдельная тема — это новые прорывные технологии отечественных ученых и изобретателей. На центральных «кнопках» вы о них ничего не узнаете. Зато сетевое телевидение о них расскажет. Разве людям, по которым больно бьет жилищно-коммунальная реформа, не интересно узнать о новых технологиях, которые позволяют во много раз сократить затраты на отопление и энергоснабжение жилья, скажем? Заодно и технологическому рывку России подобные передачи помогут. Ну, а центральные каналы, коли им так хочется, пусть по-прежнему гонят пустые говорильни на темы реформы ЖКХ.
Совершенно незаполненная ниша — информация об успешных проектах в области местного самоуправления и о социальных инициативах. Тут есть множество примеров для подражания. Что предлагает тут Иван Сидельников? Откроем его бизнес-план:
«…Серия «Другие русские» (граждане страны, осуществившие позитивные проекты в последние 10-15 лет; ставшие авторами каких-либо прорывов в науке, технологиях, культуре; экономическом и административном управлении. Поиск самородков, открытие новых пластов кадровых ресурсов на всем пространстве России. Создание национального «кадрового резерва». Раскрытие необходимых качеств для достижения успеха…
Серия «В папку президенту» (российские технологии 21 века, позволяющие нивелировать недостатки страны в условиях мировой конкурентной борьбы и строить будущее страны в рамках безопасного развития: от промышленного и сельскохозяйственного производства до high-tech&hume. Везде — в медицине, оборонном комплексе, переработке отходов и реанимации природной среды. Технологии, независимые от технологий стран-конкурентов, создающие альтернативные системы. Одна из задач — научиться видеть в научной идее образ нужного рынку продукта, создать его промышленный образец и продать его за адекватные деньги — что должно стать основой современной российской «науки побеждать»…
Серия «География новой России». Россия — огромная по размерам своей территории страна. Этот факт рассматривается то как источник ее возможного могущества, то как причина ее проблем и ограничений на развитие. Что же есть на самом деле? Нужно дать базовые знания о районах проживания, соседних странах и регионах, о недостатках и преимуществах нашего географического положения, административном делении, пространственном планировании расселения и размещения национальной инфраструктуры, коммуникаций и производств, аграрного сектора: от «контурной карты» через историю регионов и хозяйственного освоения до этнографии и национальных особенностей.
С одной стороны, серия может стать фундаментом будущего развития отдельных территорий страны в соответствии с общероссийскими задачами. С другой стороны — обрисовать положение России «во внешнем мире»: сбалансированность развития территорий (Запад-Восток), учет изменений в мировой расстановке сил, коррекция длительного «американо-европейского» приоритета отношений в сторону Азиатско-Тихоокеанского региона, куда сместился центр мировой торговли, где для страны могут открыться новые рынки для экспорта продукции, крупных энергетических и транспортных проектов в развивающемся «Тихоокеанском кольце»…
Одну из серий этого проекта можно назвать «Атлас России 2015 года»: при отсутствии инфраструктуры, кадров и финансовых ресурсов проблемы территорий становятся все большей обузой для государства, а конфликт между «территориальщиками» и «отраслевиками» порождает и углубляет территориальные проблемы. И сегодня границы между некоторыми российскими территориями — субъектами Федерации можно увидеть из космоса: на этих границах затухает всякая хозяйственная жизнь, дороги внезапно кончаются либо неожиданно меняют свое направление. Складывается впечатление, что объединить всё это фрагментированное пространство по каким-то разумным принципам просто невозможно. Объединению мешает и сложившаяся в последнее десятилетие психология конкуренции между регионами, и отсутствие механизмов интеграции и координации деятельности различных ветвей и уровней государственной власти, и неопределенность самого механизма выработки и реализации приоритетов региональной политики.
Однако целые куски этого фрагментированного пространства (в первую очередь сырьевые регионы) начинают втягиваться в мировые процессы регионализации. В условиях конкуренции между четырьмя центрами силы (США, ЕС, АТР и ЮА) ресурсы России по целому ряду позиций представляют серьезный интерес как сейчас, так и в более далекой — стратегической — перспективе. Однако контроль со стороны государства над ключевыми ресурсами своей территории практически утерян, и поэтому фактически все центры регионального управления оказываются за пределами территории России. Необходимость восстановления осмысленной государственной политики и управления в отношении целого ряда хозяйственных кластеров ни у кого не вызывает сомнения. Но как это сделать, на каких принципах может быть объединена территория современной России. Что станет каркасом ее пространственного единства?