Непрерывно проводились опросы, как люди реагируют на те или иные слова Ельцина, те или иные поступки… После чего, при необходимости, быстро вносились соответствующие коррективы, проводилась работа с кандидатом, чтобы он соответствующим образом перестроил свое поведение, свои речи, привел их в соответствие с ожиданиями той или иной конкретной группы избирателей. Как правило, Ельцин послушно следовал этим рекомендациям (хотя иногда, человек азартный, волевой, своенравный, отклонялся от них, импровизировал, что не всегда вело к желаемому результату).
Ослон:
«Сейчас трудно представить себе степень изумления публики, когда Ельцин уже в первой предвыборной публичной речи в начале апреля (на том самом съезде ОДОПП. О.М.) вдруг заговорил о проблемах женщин, пенсионеров, детей, о массовом обнищании и т. д., да еще простыми, неказенными словами, да еще с выражением искреннего сочувствия. Еще больший эффект произвела его официальная предвыборная рекламная кампания, где ключевыми слоганами были знаменитые «Выбирай сердцем!» и «Верю! Люблю! Надеюсь!» Это настолько контрастировало со сложившимся после 1993 года образом жесткого и даже жестокого человека, что начало его разрушать, на что и рассчитывала аналитическая группа. Этот рекламный «ход», основанный на контрасте существующего и предъявляемого образов и вызывающий у избирателя изумленное «Ах!!!», был разработан привлеченными аналитической группой профессионалами рекламы…»
На юг, к казакам
Об одной из первых предстоящих своих поездок на том начальном (по определению самого Ельцина) этапе его избирательной кампании, в первой половине апреля, поездке на юг, в Краснодарский и Ставропольский края президент объявил при посещении московского НПО «Энергомаш». Здесь он продолжал предаваться бодряческой, наступательной риторике: «Я не сдамся. Я в хорошей физической форме и отлично себя чувствую».
Твердя раз за разом о своей «хорошей физической форме», Ельцин, возможно, старался убедить не столько своих слушателей, сколько самого себя.
Краснодарский, Ставропольский края регион традиционно консервативный, слабо поддерживающий Ельцина: на президентских выборах 1991 года в обоих краях за него проголосовало всего лишь по 46 процентов избирателей (это при том, что на родине президента, в Свердловской области, 85, в Самарской 68, в Москве 72…).
Предстояло эти края завоевать. Характерный для Ельцина прием: 16 апреля в Краснодаре, поинтересовавшись для проформы (будто прежде не знал), что волнует местных казаков весьма влиятельную, как известно, часть тамошнего населения, президент лихо, прямо на площади, перед строем казаков подписал три жизненно важных для них указа о вопросах Главного управления казачьих войск при Президенте РФ, о предоставлении земель казачьим обществам, включенным в государственный реестр, о льготах казачьим обществам, взявшим на себя обязательство по несению государственной службы…
Зная особое, более жесткое, чем в других местах, отношение тамошних жителей к чеченской проблеме, Ельцин заверил их, что «никогда не сядет за стол переговоров с Дудаевым», поскольку лидер чеченских сепаратистов «бандит» (это при том, что совсем еще недавно, в Москве, напирал на другое мол, переговоры с чеченским генералом уже ведутся, правда, через посредников).
В Краснодаре же Ельцин разоткровенничался (неизвестно, правда, насколько откровенно извините за тавтологию) о главном, что будто бы побудило его баллотироваться на второй срок. «Если начистоту, сказал он, нет достойного преемника».
Как известно, «достойный преемник» появился лишь спустя три с половиной года.
Кстати, как после оказалось, эта поездка Ельцина на юг по своему предвыборному эффекту оказалась не слишком удачной. По данным социологов, лишь 15 процентов опрошенных жителей Краснодарского края ответили, что их отношение к президенту после его пребывания здесь улучшилось, а 13 заявили, что ухудшилось. На Ставрополье результат был еще хуже соответственно 9 и 19 процентов. В чем дело?
На ближайшем заседании Совета избирательной кампании Чубайс положил перед Ельциным две фотографии: на одной Борис Николаевич во время президентской кампании 1991 года, стремительно идет куда-то, окруженный тесным кольцом преданных сторонников, смотрящих на него с восторгом; на другой тот же Ельцин во время последней поездки на Ставрополье: вокруг него плотная стена охранников и лишь где-то вдали отсеченная от кандидата хмурая толпа рядовых избирателей.
Ельцин все понял. Дал нагоняй Коржакову за то, что подчиненное ему «население в штатском» препятствует его, Ельцина, контактам с обычным населением. С той поры «общение президента с народом» стало больше походить на то, каким оно было в прежние времена.
Всего во время своей предвыборной кампании Ельцин, преодолевая нездоровье, совершил более тридцати поездок по стране. На востоке добрался до Хабаровского края, на севере до Архангельска и Сыктывкара… Последний его маршрут перед выборами был тот же, что и первый, на родину, в Екатеринбург.
А ведь кроме этого были еще и зарубежные поездки в Египет (в марте), Китай и Казахстан (в конце апреля).
Данные социологов
(14 апреля 1996 года)
Очередной опрос, проведенный ВЦИОМом по заказу «Итогов» с 4 по 10 апреля, дал такие результаты. На выборы собираются пойти 68 процентов опрошенных. 26 процентов из их числа готовы проголосовать за Зюганова, 18 за Ельцина, по 10 за Явлинского и Лебедя, по 8 за Жириновского и Святослава Федорова, 4 за Черномырдина, 3 за Гайдара, 1 за Горбачева.
Согласно опросу РОМИРа (6 7 апреля), у Зюганова 27 процентов потенциальных голосов, у Ельцина 22, у Лебедя 8, у Явлинского 7, у Жириновского и Святослава Федорова по 6, у Руцкого 2, у Черномырдина, Гайдара и Горбачева по одному.
Во втором туре выборов, если бы он состоялся в начале апреля, согласно опросу РОМИРа, Зюганов победил бы Ельцина с соотношением голосов 40: 34 (две недели назад это соотношение составляло 40: 30).
Разрыв сокращается
Как видим, от опроса к опросу Ельцин сокращал отставание от Зюганова. Хотя догнать своего главного соперника он в первой декаде апреля еще не сумел, многие сходились во мнении, что задачу выхода во второй тур он скорее всего уже решил.
Анатолий Чубайс:
Ельцину пришлось совершить длинный рывок. Еще пару месяцев назад многие потенциальные избиратели просто не верили в его перспективы и потому выбирали себе других фаворитов. Ельцин, вырвавшись на твердое второе место, заставил поверить в реальность своего переизбрания и воспринимать себя как наиболее сильного, проходного соперника коммунистов… Да, негативный рейтинг Ельцина выше, чем у Зюганова, однако не следует забывать, что во втором туре, в ситуации жесткого выбора, к относительно небольшому числу людей, не приемлющих лично коммунистического вождя, прибавится значительно большее число избирателей, не желающих возвращения власти коммунистической партии в целом.
Кому ресторан, кому столовая…