Но самую оригинальную рекламу поместила в «Санкт-Петербургских ведомостях» 29 октября 1994 года фирма «Пост Шоп». Рекламируется «биомагнитное средство для похудения». Новое чудо – биомагнетизм против полноты и ожирения: «Вы сможете похудеть на 10-15 и даже на 30 кг благодаря удивительному открытию китайской медицины. За сутки – на 2 кг , за двое суток – на 3 кг». Фантастика! Долой научное естествознание! «…Способ изобретен 3000 лет тому назад китайскими целителями. Не надо глотать таблетки, заниматься гимнастикой. В организме пойдет процесс разрушения жирового слоя, восстановится нормальный обмен веществ. 97,5% положительных результатов».
Обратите внимание на огромный запас энергии и изобретательности у подобных помощников и советчиков полных людей, на их неукротимое желание освободить обремененных избыточным весом… нет, не от ожирения, а от денег, причем делается это обычно самым беспардонным образом. А процветают эти, так сказать, помощники благодаря отсутствию необходимых знаний у людей, озабоченных лишними килограммами.
Остап Бендер: «Заграница нам поможет».
И.Ильф, Е.Петров
«Двенадцать стульев», часть 1 глава XIV.
«Аферы» - это общий заголовок целой страницы «Санкт-Петербургских ведомостей» за 28 декабря 1994 года, посвященной деятельности фирмы «Гербалайф». Далее приводится известная статься «Гербалайф не предлагать!» Игоря Щеголева из Парижа и материалы правоохранительных органов (ФСК) «Алгоритмы мошенничества». Общий вывод: деятельность фирмы «Гербалайф» - гениальное мошенничество.
Журналисты французской телекомпании «Франс-2» охарактеризовали деятельность американской компании «Гербалайф» как «ловкую торгово-мифологическую аферу, построенную на человеческих слабостях и экономических трудностях».
Рецепт успеха фирмы до смешного прост: «Пейте (или ешьте) сами, уговаривайте других следовать вашему примеру, им же поставляйте это чудо современной диетологии».
В корреспонденции из Парижа говорится: «Если кто-то с горя решил питаться одним закупленным, но непроданным гербалайфом, то лучше остановиться. Загадочная эпидемия, вспыхнувшая во французском городе Шатийон-сюр-Луар (носовые кровотечения, головная боль и желудочные расстройства), очень скоро была объяснена модой на американскую новинку. Стоило больному отказаться от ее употребления, как через пару дней его самочувствие приходило в норму».
Материалы наших правоохранительных органов содержат предупреждение: «Авторы обзора коротко касаются медицинского аспекта. Не исключено, что для некоторых прием гербалайфа закончился смертельным исходом. Вероятнее всего, это были тяжелобольные люди, которые положились на него как на панацею, отказавшись от других форм лечения. Утверждения ряда зарубежных средств массовой информации о том, что гербалайф производит разрушения на генном уровне, мы пока оставим без комментариев.
…Уже несколько лет по просторам нашей страны гуляет суперновый продукт питания под названием и товарным знаком одноименной американской компании «Гербалайф». Ему приписывают уникальные, даже чудодейственные свойства – в зависимости от сочетания компонентов продукта можно похудеть, пополнеть, подправить работу любого человеческого органа или оздоровить организм в целом.
…Цена месячного комплекта гербалайфа на нашем рынке высокая, в среднем составляет 150 долларов США».
Считается, что «не менее чем каждый двадцатый житель города под влиянием рекламы пытался идти на осмысленный контакт с компанией «Гербалайф».
Любопытно, что огромные доходы компании «Гербалайф» приносят не результаты применения самого препарата (они или ничтожные или отрицательные – запоры и др.). Рекламное обещание снижения массы тела в среднем на 5 кг за 5 дней с помощью американского (израильского) комплекта низкокалорийных продуктов «Гербалайф», употребляемого вместо еды (дневное потребление продуктов содержит только 700 ккал), - это только начальная часть деятельности компании.
Трогательна легенда о создании гербалайфа. Президент компании «Гербалайф» - Марк Хьюз. В юности у него умерла мать. Она страдала ожирением и хотела похудеть. Начала курс голодания, и ее организм не выдержал. Хьюз был потрясен и занялся поиском безопасных средств похудения. Длительные поиски привели к созданию гербалайфа. Учтены традиции тибетской медицины и исследования ученых Американского космического агентства по разработке пищи для астронавтов.
Марк Хьюз, считая вопросы питания очень деликатными, не признает рекламу гербалайфа по моральным соображениям.
Компания работает более 15 лет в 21 стране мира, охватив своим влиянием 28 миллионов человек.
Многоуровневую пирамидальную, компьютерно контролируемую организацию сети дистрибьюторов, разработанную и применяемую «Гербалайфом», называют одним из самых изощренных изобретений этой компании.
Оформление каждым дистрибьютором своих отношений с компанией в виде платного для него (125 долларов) контракта называют блистательным решением. Сам контракт становится высокодоходным товаром, являющимся для фирмы одним из основных, а возможно, основным источником прибыли.
Вот это уже потрясающее решение! «Гербалайф» может не продавать гербалайф, достаточно красивой легенды и продажи контрактов! Делаешь простые бумажки и обмениваешь их на «зелененькие».
В разделе «Медицинский аспекта» подвергается сомнению основное положение фирмы, что гербалайф – это продукт питания (еда), и высказывается мысль, то это – лекарство (отдельные компоненты гербалайфа выпускаются в виде порошков и таблеток) и некоторые другие подозрения.
«Сокрытие компанией того, что распространяемый препарат является лекарством, а не просто продуктом питания, позволяет ей избежать излишних объяснений с минздравами государств, на территории которых распространяется гербалайф».
Можно подозревать компанию «Гербалайф» в использовании так называемых лекарственных средств против полноты и ожирения (см. главу 12), но такие подозрения должны быть обоснованы соответствующими анализами. Подобные лекарственные препараты могут играть в данном случае вспомогательную роль, облегчая переход от переедания к пониженному суточному рациону. Главным же средством в составе гербалайфа для желающих грамотно, научно похудеть являются всего 700 ккал суточного рациона. Этот фактор фирмой не скрывается, публикуется в газетной рекламе.
Почему полные люди приобретают гербалайф с его 700 килокалориями суточного рациона вместо того, чтобы уменьшить (с экономией средств!) свой суточный рацион до тех же 700 ккал? Ведь результат будет точно таким же!
Обратите внимание на тот факт, что действия компании «Гербалайф» оцениваются аналитиками как «блистательное решение», «потрясающее решение», «гениальное мошенничество». Оценки-то восторженные! К этому мы добавляем: по калорийности суточного рациона очень грамотное решение. Совсем другой вопрос, что вся эта деятельность есть «мошенничество» (но гениальное!), «ловкая торгово-мифологическая афера, построенная на человеческих слабостях».