3. Равняйтесь на лучшее
Кривая надпись под примитивной картинкой – это не граффити, а отстой. Данный вид агитации тем и ценен, что подталкивает зрителя к внимательному рассматриванию и вообще приближается к изобразительному искусству. Поэтому не поленитесь найти хорошего художника, лучше всего знакомого именно с уличным искусством. Если такой возможности нет, найдите в Интернете образцы работ настоящих звезд граффити, например Бэнкси, который как раз специализируется на социальной и политической тематике.
4. Не переборщите
Когда все стены в округе закрашены граффити – это вызывает недовольство людей, а не их поддержку. Старайтесь не переусердствовать. В принципе, пяти-шести рисунков в посещаемых местах, выполненных на высоком художественном уровне, вполне достаточно. Конечно, конкуренты, скорее всего, попытаются закрасить ваши творения. Не стремитесь задавить их числом, просто обновляйте или делайте совершенно новые, но не превышайте число рисунков.
5. Где и как размещать
Размещать лучше всего на строительных заборах, индустриальных зданиях, глухих стенах. Главное, чтобы мимо этих мест ходило много людей. Ни в коем случае не помещайте рисунки на жилые дома и общественно значимые здания и памятники, это вызовет только раздражение. Теперь к вопросу о том, как это делать. Конечно, можно создать огромное и сложное цветное изображение. Оно, безусловно, привлечет внимание не только избирателей, но и местных СМИ. Проблема лишь в том, что подобные граффити особо не растиражируешь. К тому же таковые требуют долгой работы, а значит, повышается шанс, что художника сцапают до окончания труда. Поэтому самым оптимальным вариантом будут трафареты. Их создают в спокойной обстановке офиса, а нанести рисунки на стены могут и непрофессионалы, прошедшие краткий инструктаж. К тому же сам процесс, даже если использовать несколько цветов, весьма оперативен. За пару часов можно под прикрытием темноты нанести необходимое количество рисунков.
Этот вид наружной агитации предназначен для действия в период последней недели перед днем голосования, отсюда и все его особенности. Во-первых, в мобилизационной «наружке» текст сведен к минимуму. Обычно он состоит из коротких призывов вроде «Мы за Иванова!», «Голосуй за Иванова!» и т. п. Избиратель к финальной неделе уже порядком устает от агитации, поэтому перегружать его не имеет смысла. Во-вторых, в данном виде агитации визуальная составляющая сведена к минимуму. Просто читабельный текст на однотонном фоне.
Носителями мобилизационной агитации могут стать любые «наружные» средства – плакаты, разноформатные стикеры, надписи на стенах, даже переоформленные к концу недели баннеры. Особое место занимают балконные растяжки. Делаются они просто. На тканевую основу наносится текст вроде «Наша семья за Иванова!» или «Мы за Иванова!». Данный транспарант укрепляется на балконе. В принципе, можно изготовить каждую такую растяжку кустарно, а можно заказать в типографии. Но помните, все это выдается за гражданскую активность вроде бы непричастных к вашей избирательной кампании людей, то есть официально ваш штаб не имеет к данной инициативе никакого отношения. Отсюда несколько правил, которые усилят эффективность данного вида агитационной продукции.
Заранее найдите людей, готовых разместить растяжку у себя на балконе. Заплатите им деньги, тем самым закрепив договор и хоть в какой-то степени застраховав себя от того, что они откажутся в последний момент. Закрепите растяжку за три-четыре дня до голосования, не снимайте ее и в сам день выборов. Знайте: на людей, предоставивших вам свой балкон, будут давить с использованием полиции, а саму растяжку постараются сорвать. Поэтому размещайте ее как минимум на высоте третьего этажа (но не выше пятого, иначе текст просто никто не сможет прочитать), а жильцов квартиры попросите в день выборов уйти из дома пораньше и не появляться там до 20:00, когда голосование уже закончится.
Где размещать
В первую очередь – на подходах к избирательным участкам. Люди должны видеть ее, когда идут голосовать. Социологические опросы показывают, что 20–30 % избирателей принимают окончательное решение, лишь получив на руки бюллетени. Настройте их соответственно! Мобилизационная агитация – последний шанс повлиять на сознание людей. А значит, на этом поле будет сильная конкуренция. Поэтому не забудьте увеличить группы расклейки и зачистки. В течение ночи перед днем голосования тщательно осматривайте территорию и уничтожайте мобилизационные АПМ конкурентов.
Конечно, оппозиционным кандидатам использовать официальные СМИ весьма проблематично. Возможности ограничивают высокие прайсы, а также давление на газеты и телеканалы со стороны действующей власти. Сегодня сложилась ситуация, когда почти все официальные информационные ресурсы находятся под административным прессингом. Впрочем, есть и исключения. Чем дальше от столиц и областных центров, тем больше влияния у коммерческих и в той или иной степени свободных СМИ. Грех не использовать этот ресурс.
Эффективность местных СМИ как агитационной площадки объясняется тем, что читатели привыкли доверять опубликованным там материалам. Это, по сути, психологический пережиток, доставшийся нам с советских времен, когда государство обладало информационной монополией, а в людях целенаправленно уничтожалась способность критического восприятия. Можно это осуждать, но нельзя пренебрегать столь мощным инструментом. Поэтому, если есть возможность, организуйте массированную атаку на сознание избирателей по всем информационным каналам. Тем не менее очень важно не перегнуть палку. Кроме того, помните, что местные СМИ – это всего лишь вспомогательный агитационный ресурс. Он не заменит ваших собственных АПМ. Дело в том, что официальные СМИ имеют ряд ограничений, которые снижают эффективность их использования.
Агитация в официальных СМИ жестко регулируется соответствующими законами. И направлено это регулирование в первую очередь на ограничение использования наиболее эффективных агитационных методов. То есть официальное средство массовой информации можно сравнить со спортсменом-борцом, физически отлично развитым (большой тираж и популярность среди населения) и владеющим спортивными приемами (профессионализм журналистов). Но проблема в том, что выборы – это не борцовский поединок, а скорее драка в темной подворотне, где в ход идут подлые уловки, дубинки и кастеты. Согласитесь, подобная ситуация требует несколько иных, хотя порой и сходных, навыков.
Поэтому нередки случаи, когда представители штаба, желая разместить в СМИ, с которым уже есть договор, необходимый материал, натыкаются на отказ. Редактор закатывает глаза и говорит, что не может позволить себе «такие эпитеты», «столь откровенные наезды», «эту клевету» и т. д. И его можно понять, ведь, соглашаясь принять такой материал, он рискует потерять лицензию своего СМИ. Поэтому, если вы хотите использовать в своей агитации средства массовой информации, вам придется ориентироваться на такие жанры, как информационная заметка и аналитический материал – сухие, безэмоциональные и далеко не самые эффективные.