Книга: Уши машут ослом. Сумма политтехнологий

Оглавление

Предисловие
Что такое политический консалтинг?
Политические консультанты как субъекты политики
Посредник между Народом и Политиком
Консультант в политике (к истории вопроса). Почему философы?
Формирование идеологии в избирательной кампании
Один поучительный пример
Работа политического консультанта на «чужой» территории
Десять черт современной предвыборной кампании
Проблемы манипуляции
Политконсультант в обществе
Информационные потоки
Традиционные информационные потоки
Оценка эффективности информационных потоков
Оптимизация информационных потоков
Политические консультанты могут оставить обычных рекламистов без работы
Философия блефа
Невозможное — наша специальность
«Грязная» реклама
Этот чудесный новый мир
Уши машут ослом. Современное социальное программирование
Что такое социальное программирование?
Часть 1. «Пришел…»
«Мы делаем климат в России»
Пиар-рынок. Период «первоначального накопления»
15 Человек на сундук мертвеца или о чем вам не скажут консультанты
К потенциальному клиенту
Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента
Мертвые уши
К вопросу о классификации клиентов
Позитив
Как выбрать хорошего политического консультанта?
Часть 2. «…увидел…»
Классическая пропаганДА
Секреты вождей. Великая эпоха
Субъект Культ личности как сущность классической пропаганды
Пропаганда. Принципы классической пропаганды
Пирамида. Принципы менеджмента
Объект (масса) Какова на самом деле роль народа
Современная пропаганда
Трансформация масс
Реклама: обыкновенный фашизм
Собаке — собачья смерть
Э, да у нее совсем нет титек!
Что было, что будет
Воля-к-власти и воля-к-воле
Провоцирование субъектности
Смерть рекламе!
Трансформация пропаганды
Интрига, состязание
Свобода выбора
Самосбывающийся прогноз
Вызов
Формирующий (индуцирующий) опрос
Вовлечение
Интервью
Модели
Нарциссизм
Обращение к идентичности
Зона Уэйта
Повестка дня
«Ответственность»
Просвещение
Скандал, кризис
Тест
Тайна, секрет
Большие формы
Зависть и ревность
Дар и отчуждение
Месть
Угроза, опасность
Юмор и сатира
Страх манипуляции
Трансформация пирамиды
Вирулентность
Трансформация субъекта
Соблазнительный объект
Часть 3. «…победил!»
10 примеров решения PRоблем
Проект «Варяг» (выборы депутата областного Законодательного собрания)
Проект «Хранитель» (отмывание репутации)
Проект «Метеорит» (раскрутка места)
Проект «Мина замедленного действия» (месть бывшему партнеру)
Проект «Гайка в супе» (покупка объекта по заниженной цене)
Проект «Не обижай, жених...» (если кандидат — женщина)
Проект «Решение локальной проблемы» (лоббирование контракта)
Проект «Блеф» (как получить высокий пост)
Проект «Александр Матросов» (победа над безальтернативным кандидатом)
Проект: «Имя как рычаг» (классический пиар)
Предвыборная кампания. Практика против теории.
Рисковые стратегии. Ответ на кризис в пиар-сообществе
Кризис пиар-сообщества и его истинная причина
Статус кво
Стратегия риска
Изменение традиционных понятий
Риск против риска
Новая услуга
Подставные кандидаты и кандидаты-союзники. Выигрыш на старте кампании
Не дать сопернику победить
Немножко теории
Кризис в штабе
Работа со спонсорами
Собственные финансовые потоки
Работа с кандидатом-соперником
Фальсификация социологии
Индукция предвыборной паранойи
Нагнетание ужаса
Симуляция неадекватности
Дискредитация консультантов
Коррупция
Работа с силовиками
Подрыв инфраструктуры
Оболванивание элиты
Манипуляция журналистами
Юридические войны
«Мухи съели пограничника!»
Использование административного ресурса в избирательной кампании
Неправильное использование административного ресурса.
Ресурсы местечкового значения.
Ресурсы муниципального значения.
Ресурсы регионального значения.
Ресурсы федерального значения
Ресурс бизнес-структур (независимо от объема и местоположения)
Главный административный ресурс
Юристы в избирательной кампании
Исторический экскурс
Горячая десятка юристов
О пресловутых «грязных» методах и не только…
Определения
«Рэмбо: Первая «грязь»
Демшизоидные выборы
Колебание маятника
Грязь от президента
Войны компроматов
Прививки и провокации
Дискредитация позитива
Что же тогда работает?
Эксплозия и имплозия
Инвестирование в тему
Смерть автора
Поступки и события
Воровство на выборах
Сметана: откаты высших сфер
Сливки: «доля» топ-менеджмента
Молоко: мелкое крысятничество
Почему воруют?
Сравним с заводом
Превратить всех в союзников
Новаторство и инерция в кампании Разбор одного примера
Рождение новой технологии
Анализ информационных потоков села и их характеристика
Механизм работы
Обкатка проекта
Преимущества проекта
Инерция в кампании
Чертова дюжина причин, почему нельзя использовать агитаторов
Выборы. Игра или война?
Сумма политтехнологий
Как сделать газету, или о разнообразии журналистских жанров
Тезисы о контрпропаганде
Общие замечания
Начало контркампании
Работа нападающих юристов
Работа по дестабилизации штаба
От чьего имени должна быть контрпропагандистская работа?
Не раскручивайте темы и мероприятия соперников!
Не злоупотребляйте «откалыванием голосов»!
Информационный носитель
Сколько надо бить и когда остановиться?
Удобный момент
По содержательному исполнению
Работа с группой
Заключение
Проект «Американский герой»
Подготовительная часть
Реализация сценария
Итоги
РS
Кому нужны кризисы?
Почему американцы побеждают?
Новые принципы управления
Фундаменталистско-патерналистский-пирамидально-функциональный принцип в действии
Принцип «спагетти»
А в это время…
Классификация клиентов
Дюжина клиентских стереотипов и их недостатки
«Обойдусь без советчиков!»
«Кто у них там самый дорогой?!»
«Ведь я этого достоин!»
«Все от конкретного человека зависит!»
«Ну, чем можете похвастаться?»
«Мне нужны волчары и отморозки!»
«Мне вас рекомендовал уважаемый человек…»
«Все они одинаковы!»
«За одного битого двух небитых дают!»
«Ум — хорошо, а два лучше!»
«Женщина она и в Африке женщина!»
«А что у вас есть, кроме головы?»
Постскриптум
Пиар и литература
Знаковые тенденции
Немножко истории
Просвещение, СМИ, пропаганда
Постмодернизм
«Прочистка мозгов»
Загадка одних выборов
Оценка эффективности пиара и рекламы
Прощай, немытая… Европа
15 советов тем, кто создает общественное движение
Совет № 1 Не делайте партию или общественное движение (далее везде ОД) под лидера.
Совет № 2 Будьте фундаменталистами, фокусируйтесь, работайте в горячих точках!
Совет № 3 Решите вопрос с финансированием раз и навсегда.
Совет № 4 Набирайте разных единомышленников!
Совет № 5 Формируйте единомышленников сами, не ищите готовых.
Совет № 6 Люди должны культурно и профессионально расти.
Совет № 7 Используйте современные коммуникации.
Совет № 8 Современный менеджмент: никакой бюрократии, никаких пирамид.
Совет № 9 Творите и выдумывайте, и не бойтесь ошибок!
Совет №10 Охотьтесь за крупной рыбой!
Совет № 11 Забудьте про «покупку эфира» — создавайте информационные поводы (на примере уличной акции).
Совет № 12 Не забывайте старые добрые (главное, недорогие) средства — плакаты.
Совет № 13 Радио — дешево и сердито.
Совет 14 Не будьте навязчивы в агитации.
Совет 15 Не критикуйте, работайте на позитиве!
Как организовать пиар-событие или что такое кризис-менеджмент?
Один веселый пример
Разбор полетов
Мозговой штурм
Как надо делать? Тип-топ или тяп-ляп?
«Код да Винчи»: сделано в Ватикане
Суверенитет духа
За перевоспитание олигархов!
Как стать миллионером?
Воля
Маховик
Структура расходов
Отдавать!
Инвестировать!
Почему миллион?
Потребление
Белые начинают и выигрывают
Прицел
Детонаторы
Контратака
Космический авангард
Миф об «откусывании электората»
Американское сало
О российских технологах
Ответ штаба Януковича
На поклон к американцам
Разочарование
Что читать пиарщику и политическому консультанту?
Список желательной для прочтения литературы
Вместо послесловия О.Матвейчев: «Демократия и выборы — это прошлое человечества» Интервью С.Комарову (ИнформАгентство «Новый регион»)